Ce projet de master a été réalisé pour une créatrice de savons rencontrée lors d'un salon universitaire, qui a accepté de servir de cas d'étude. Nous avons mené une analyse concurrentielle de vingt marques, des entretiens avec des clientes et un test de trois concepts de positionnement. La plateforme de marque précise mission, ton, preuves et territoires de communication. Nous avons appris qu'un positionnement tient en une phrase, mais que la trouver demande des semaines d'analyse.
Les marques artisanales se ressemblent toutes : mêmes promesses, mêmes visuels. Une jeune marque doit trouver un angle crédible pour se distinguer sans gros budget.
Le plan propose un positionnement, une plateforme de marque et un calendrier de contenus sur six mois. Les concepts ont été testés auprès d'un panel d'étudiantes, avec une préférence nette pour l'un d'eux.
De la liste de journalistes à la revue des articles parus, je gère toute la diffusion de votre annonce.
Plan de redirections, contrôle avant mise en ligne et surveillance après bascule.
Quelques créateurs fidèles plutôt que des coups ponctuels, pour que votre marque s’installe dans leurs contenus.
Je relis vos campagnes, vos audiences et votre suivi pour trouver où le budget se perd.
