الوصف المفصّل

Ce mémoire de licence en marketing s'appuie sur un modèle de recherche inspiré de la littérature sur la crédibilité de la source. Le questionnaire mesure la confiance, l'expertise perçue, la proximité et l'intention d'achat sur des échelles validées. L'analyse utilise des régressions et une analyse factorielle pour vérifier la structure des échelles. J'ai appris à construire un questionnaire à partir de la théorie plutôt que d'intuitions, et à reconnaître les biais d'un échantillon diffusé sur les réseaux.

المشكلة التي يحلّها

Les marques investissent dans le marketing d'influence sans toujours savoir quel effet il a sur les achats. Les consommateurs disent s'en méfier tout en suivant certaines recommandations.

النتيجة الموعودة

L'enquête, menée auprès de plusieurs centaines de répondants, montre que la confiance dépend surtout de la proximité perçue et de la catégorie de produit. Les limites de l'échantillon en ligne sont discutées.

الوظائف

• Modèle de recherche théorique
• Échelles de mesure validées
• Analyse factorielle
• Régressions multiples
• Recommandations aux marques

باختصار

مجال النشاط

الإعلام

التقنيات

• SPSS
• Google Forms
• AMOS
• Excel

لغات الواجهة

الفرنسية

الولاية

تيارت

الثقة

• راجع فريق myElite البطاقة ووافق عليها